Beschreibung
Marktforschungsreport
Marken und Nachhaltigkeit aus Verbrauchersicht
Mehr als jeder fünfte Bundesbürger achtet nach eigenen Angaben im Alltag bereits in höherem Maße darauf, möglichst nachhaltig zu leben. Viele Markenunternehmen schaffen es aus Sicht der Bundesbürger bisher aber nicht, sich beim Thema Nachhaltigkeit überzeugend zu profilieren. Schnell trifft diese daher ein Greenwashing-Verdacht. Diese Ausgabe des „Trendmonitor Deutschland“ analysiert Marken, Konsum und Nachhaltigkeit: Wie steht es um die Nachhaltigkeitsorientierung von Verbrauchern und Marken.
Stichprobe: Für die Untersuchung wurden über 1.000 Konsumenten in Deutschland repräsentativ befragt (Haushalte mit Internetzugang).
Studienumfang: Der Umfang der Studie beträgt rund 35 Seiten + zusätzlicher Methodenanhang (darüber hinaus ist auch ein umfangreicher Excel-Tabellenband erhältlich mit allen Detailergebnissen und ausführlichen Differenzierungen nach soziodemographischen, psychographischen und käufertypologischen Merkmalen).
Studienformat: Die Studie ist mit Power-Point-Charts erstellt und kann daher auch präsentiert werden. Jede inhaltliche Seite enthält Diagramme, Tabellen oder Textelemente sowie eine Interpretation der Ergebnisse mit Talking Titles.
Sie finden Antworten auf diese und weitere Fragen…
Was verbindet man spontan mit dem Begriff Nachhaltigkeit?
Welche Rolle spielt Nachhaltigkeit im Alltag? Welche Einstellung hat man – von „hart durchgreifen“ bis zu „kann man eh nichts erreichen“.
Welche Kauf- und Vertragsabschlussentscheidungen werden beeinflusst (Lebensmittel, Mode, Pflegeprodukte, Geräte, Finanzen und mehr)?
Differenzierung: Ökologische Nachhaltigkeit und soziale Nachhaltigkeit
Inwieweit reduziert man seinen eigenen ökologischen Fußabdruck?
Wie nachhaltig stellen sich Unternehmen in der Verbraucherwahrnehmung dar? Wie nachhaltig stuft man sie persönlich ein?
Untersuchte Marken: 1&1, Adidas, Aldi, Allianz, Amazon, ARMEDANGELS, BMW, Deutsche Bahn (DB), Deutsche Bank, Deutsche Post/DHL, E.ON, EDEKA, EnBW, eprimo, Eurowings, H&M, IKEA, LichtBlick, LIDL, Lufthansa, O2, OTTO, REWE, Sparkasse, Tchibo, Telekom, Tesla, TUI, Vattenfall, Vodafone, Volkswagen (VW), Zalando
Wie sieht es hinsichtlich Greenwashing und Transparenz aus? Finden Verbraucher sich zurecht?
Wie steht man zu aktuellen Themen wie Tempolimit, Kohleausstieg, Förderung der Windenergie, höherer Besteuerung von Flügen und CO2-Preisen?
Studienformat
Die Studie wird Ihnen digital im PDF-Format zur Verfügung gestellt. So können Sie diese bequem betrachten und archivieren. Die Studie ist im Chart-Format erstellt. Charts enthalten eine zentrale Dokumentation der Abfrage, Diagramme, Tabellen sowie präzise Interpretationen. Wo angemessen, geben wir Empfehlungen basierend auf unseren Analysen ab. Die Studie ist geeignet für alle inhaltlich Interessierten: Wir legen Wert auf schnelle und leichte Verständlichkeit. Im Anhang der Studie finden Sie eine Dokumentation der Stichprobe und Statistik inkl. Fallzahlen.
Studiensprache: Deutsch
