Social Media als Werbemedium

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Diese Trendstudie untersucht differenziert das Social Media-Nutzerverhalten mit Blick auf das Entdecken von neuen Produkten und Anbietern. Wer entdeckt wo Neues? Wer “shared” und wer “influenct”?

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Studie Alles wichtige zum Thema. Kompakt, ansprechend und präsentierbar aufbereitet. plus Tabellenband Im Excel-Tabellenband auf Entdeckungsreise gehen und weitere Detailergebnisse finden. plus Tabellenband und Analyse-Paket Wir analysieren Daten für Sie und beantworten Ihre Fragen. Bequem und zuverlässig.
Sie können die Studie mit einem Tabellenband und Custom-Analytik ergänzen. Details zu diesen Zusatzleistungen finden Sie weiter unten ↓
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Beschreibung

Marktforschungsreport: Social Media als Werbemedium

Diese Trendstudie untersucht differenziert das Social Media-Nutzerverhalten mit Blick auf das Entdecken von neuen Produkten und Anbietern. Wer entdeckt wo Neues? Wer “shared” und wer “influenct”?

Stichprobe: Für die Untersuchung wurden über 1.000 Konsumenten in Deutschland repräsentativ befragt (Haushalte mit Internetzugang).
Studienumfang: Der Umfang der Studie beträgt rund 50 Seiten + zusätzlicher Methodenanhang (darüber hinaus ist auch ein umfangreicher Excel-Tabellenband erhältlich mit allen Detailergebnissen und ausführlichen Differenzierungen nach soziodemographischen, psychographischen und käufertypologischen Merkmalen).
Studienformat: Die Studie ist mit Power-Point-Charts erstellt und kann daher auch präsentiert werden. Jede inhaltliche Seite enthält Diagramme, Tabellen oder Textelemente sowie eine Interpretation der Ergebnisse mit Talking Titles.

 

Sie finden Antworten auf diese und weitere Fragen…

Analysen für 10 etablierte und trending Kanäle: Facebook, Instagram, LinkedIn, Pinterest, Snapchat, TikTok, Twitch, Twitter, WhatsApp, YouTube
Wieviel Zeit verbringen Nutzerinnen und Nutzer in den Kanälen?
Wie wichtig werden die jeweiligen Kanäle empfunden?
In welchen Netzwerken erstellt oder teilt man selbst Inhalte?
Wie oft werden neue Produkte oder neue Marken entdeckt – sei es durch Werbung oder durch Beiträge von Freunden, Familienmitgliedern oder anderen Personen?
Wie häufig nimmt man in den einzelnen Kanälen Werbung wahr?
Was macht man sonst noch in Social Media? Was postet man selber?
Entdeckt man Neues durch Influencer? Spielen Influencer eine Rolle, Produkte zu werben – oder auch nicht?
Welche Themen interessieren einen generell? Und würde man hierzu Tipps geben?
Untersuchte Themen: Bücher, Filme und Musik | Elektronik-Kleingeräte und Computer | Finanzen (Kredite und Anlegen) | Gaming und Videospiele | Gastronomie, Clubs, Kneipen | Glücksspiel und Wetten | Haustiere | Heimwerken und DIY | Kochen und Backen | Kultur, Kunst und Events | Lebensmittel und Güter des täglichen Bedarfs | Möbel und Deko | Mode (Kleidung, Schuhen, Accessoires, Schmuck) | Pflanzen und Garten | Pflege und Gesundheit | Spielzeug | Sport, Fitness und Wellness | Strom- und Gas-Verträge | Urlaub und Reisen | Verträge zu Mobilfunk, Internet, TV | Verträge zu Versicherungen | Umwelt und Soziales
Zu welchen Themen folgen man den Social-Media-Aktivitäten von einzelnen Unternehmen bzw. Marken?
Stuft man sich selbst als Influencer ein? Wie viele Follower hat man?

Studienformat

Die Studie wird Ihnen digital im PDF-Format zur Verfügung gestellt. So können Sie diese bequem betrachten und archivieren. Die Studie ist im Chart-Format erstellt. Charts enthalten eine zentrale Dokumentation der Abfrage, Diagramme, Tabellen sowie präzise Interpretationen. Wo angemessen, geben wir Empfehlungen basierend auf unseren Analysen ab. Die Studie ist geeignet für alle inhaltlich Interessierten: Wir legen Wert auf schnelle und leichte Verständlichkeit. Im Anhang der Studie finden Sie eine Dokumentation der Stichprobe und Statistik inkl. Fallzahlen.
Studiensprache: Deutsch

Methodik

Als BVM-Marktforschungsinstitut legen wir Wert auf methodisch korrekte und tiefgehende Marktanalysen. Im Folgenden finden Sie die wichtigsten Parameter zur Methode der Datenerhebung sowie zum Einsatz kommende Abfragetechniken und statistische Analysen. Marktforschung ist mehr als Fragen stellen!

Befragungsweg: online-basierte Umfrage im Panel mit quotiertem Sample und gewichteter Analyse, mobilfähige Befragung
Instrument: Vertiefungsbefragung im Rahmen der Q4 2020-Befragung des Trendmonitor Deutschland
Fallzahl: n=1.060 Befragte nach Qualitätsprüfung der Interviews
Befragungsdauer: rund 20 Minuten (Gesamtinstrument), rund 15 Minuten für den Inhalt dieser Studie
Repräsentativität: für deutschsprachige Verbraucher mit Internetzugang im Alter von 14-70 Jahren

Besondere Analysen und Methodik
Typologie (soziodemographisch und psychographisch) zur Zielgruppenbeschreibung. Themen werden für folgende Gruppen betrachtet: Geschlecht, Alter, Haushaltsform, Haushalts-Nettoeinkommen, materielles Level, biographische Perspektive, Adopter Types, Markenloyalität, Aufpreisbereitschaft für Markenprodukte, Luxuspräferenz, Trendfolger, Schnäppchenjäger, Meinungsführer, positive Lebenseinstellung

Studie

Die Studie ist mit PowerPoint aufbereitet und hat eine hohe Leserfreundlichkeit. Wir wissen, dass nicht jeder Leser professionell in der Marktforschung tätig ist und bauen unsere Berichte entsprechend auf.

Interpretation der Ergebnisse: Kurz und knapp, damit beim raschen Lesen klar wird, was die Kernergebnisse sind.

Management Summary: Diese hebt die bedeutendsten Ergebnisse auf einer Seite hervor.

Umfang: ca. 50 inhaltliche Seiten mit Ergebnissen | PDF-Format (druckbar und kopierbar)

Bei Verständnisfragen helfen wir gerne weiter!

Tabellenband

Der Tabellenband stellt eine Zwischenstufe der Ergebnisse dar: sehr viel kompakter als ungefilterte Rohdaten, jedoch wesentlich detaillierter als ein Bericht.

Sie können einfach durch das Excel-Dokument scrollen oder Daten für eine eigene Berichterstellung aus diesem kopieren.

Wenn Sie Erfahrung im Umgang mit Excel haben, können Sie Spalten bzw. Reihen ausblenden oder eigene Kalkulationen vornehmen.

Alle deskriptiven Ergebnisse der Studie | Original-Fragen und Antwortkategorien | Verteilung der Antworten (%) | Fallzahl der Antworten (n) | Top / Bottom Boxes | Hervorgehobene Signifikanztests zwischen den Gruppen.

Custom-Analytik

Falls Sie schon wissen, dass Sie zuästzliche Analysen basierend auf den von uns erhobenen Daten benötigen, können Sie Custom-Analytik mitbestellen.

Wenn Sie dieses auf die Studie aufbauende Modul bestellen, können Sie Ihre Fragen stellen. Wir beantworten diese dann aufsetzend auf der Studie, dem Tabellenband oder durch zusätzliche Analyse mit den Rohdaten. Falls sich eine Frage nicht verlässlich mit den bereits erhobenen Daten beanworten lässt, geben wir Tipps, wie Sie zum Ziel kommen können.

Ergebnisse zu Ihren Fragen liefern wir in tabellarischer oder textlicher Form. Der von uns erbrachte Leistungsumfang beträgt maximal 4 Data Analyst-Stunden. Wir erläutern Ihnen gerne diese Dienstleistung auf Anfrage im Detail.